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Los esfuerzos de Disney por empoderar a las niñas

os esfuerzos de Disney por empoderar a las niñas

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El creador de los clásicos infantiles busca empoderar a las niñas con esta campaña.

Con el paso de los años, todas y cada una de las princesas pertenecientes al maravilloso mundo de Disney, han sido tachadas de sumisas y responsables de transmitir un mensaje poco feminista a todas las pequeñas.

Entre que si fomentan o no estereotipos de belleza, y que si son las autoras de que las niñas tengan como único objetivo de vida encontrar a su príncipe azul, tanto Ariel como Bella y las demás integrantes, han sido protagonistas de decenas de campañas que buscan romper con el sexismo, la inequidad de género y diversos temas que han tomado mayor fuerza durante estos últimos años.

A estas campañas se le han sumado diversos influencers que les solicitan a los responsables de crear los clásicos infantiles como el Rey León o Mulán, volverse más inclusivos y diversos pero sobre todo, solicitan darles más fuerza y empoderar a sus personajes, poniendo total énfasis en aquellos que son mujeres.

Como resultado a todas estas solicitudes y campañas, Disney ha decidido responder pero no de la manera que exigen los responsables detrás de las tendencias cómo #GiveElsaAGirlfriend, sino de una forma en donde las verdaderas princesas de Disney puedan demostrar su valor y poder.

Los esfuerzos de Disney por empoderar a las niñas

Bajo el hashtag #DreamBigPrincess, Disney reunió 19 fotógrafas de 15 países, quienes fueron las responsables de capturar una serie de imágenes que empoderan a mujeres y niñas del mundo real.

Uno de los objetivos de este movimiento es celebrar todas aquellas historias inspiradoras de mujeres que se han enfrentado a toda clase de barreras para alcanzar y cumplir sus sueños, transmitiéndoles a las pequeñas que ellas también pueden soñar en grande y ser lo que ellas quieran ser.

Como sabes, a lo largo de la historia han existido grandes mujeres que han hecho importantes aportaciones e investigaciones, por lo que no es extraño que actualmente sean cada vez más mujeres las que estén dejando una huella positiva en el mundo y representando un gran ejemplo para todas.

En esta campaña para empoderar a las niñas, participó Grace Bunke, atleta paralímpica china ganadora de una medalla de oro, Sol, una joven brasileña campeona de surf y Zakia, la fundadora del primer equipo ciclista en Bamiyan, entre otras.

El corazón de la campaña #DreamBigPrincess es que las historias, ya sean reales o ficticias, como las de Belle o Rapunzel, puedan inspirar a las niñas a seguir sus sueños, agregó Jimmy Pitaro, Presidente de Disney Consumer Products y Interactive Media.

Luchando por un mundo más equitativo

Además de compartir esta campaña, que busca empoderar a las niñas y celebrar la fortaleza de todas las mujeres, Disney se ha comprometido que a partir de este 15 de agosto hasta octubre del 2017, donará un dólar al programa Girl Up de las Naciones Unidas por cada like o foto que lleve el hashtag #DreamBigPrincess.

Estoy encantada de ser parte de una iniciativa que cuenta tantas historias que son interesantes y diversas. Espero que la gente de todo el mundo esté lista para compartir sus propias imágenes inspiradoras con el hashtag #DreamBigPrincess para apoyar a Girl Up, comentó Annie Griffiths.

También participa, Ami Vitale (Kenya), Beatriz Sanchez (Puerto Rico), Cristina Mittermeier (Vancouver), Kara Ellsmore (Maine), Kate T. Parker (Atlanta), Mariam Farooq (Hong Kong), Paula Bronstein (Afghanistan) y Scarlett Page (Reino Unido).

No es el primer esfuerzo de la marca en pro del feminismo; anteriormente Disney también había compartido su estrategia para romper con el sexismo.

Más inclusivos

Sin compartir un comunicado de prensa o hacer gran alboroto, Disney ha ido integrando poco a poco a personajes con más fuerza que celebran la diversidad.

Tal es el caso de la caricatura “Doc McStuffins” compartida en Disney Channel, que en un capitulo reciente llamado “El Plan de Emergencia”, mostró a una pareja lesbiana interracial como madres.

De acuerdo con la productora ejecutiva del programa, Chris Nee, siempre ha visto en esta caricatura como un programa que acepta a todos como parte de la comunidad.

Siendo miembro de una familia con dos mamás, me enorgullece tener un episodio que refleje la vida de mi hijo y le muestre a todo el mundo que el amor es amor en McStuffinsville, detalla en la publicación.

Si somos sinceros, el mundo de Disney se ha ido llenando de colores y diversidad, sin embargo, sus esfuerzos siguen siendo pobres en algunas cintas y personajes. ¿Tú qué opinas sobre estas iniciativas?

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La campaña de inclusión más cool de la historia

La campaña de inclusión más cool de la historia

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¿Crees que las campañas de inclusión son aburridas? ¡Entonces tienes que ver esta!

Cuando piensas en campañas de inclusión, seguramente te llegan a la mente cosas aburridas que no ayudan mucho, pero el ejemplo a continuación tiene que ver con todo menos con el aburrimiento. Definitivamente, esta es la campaña de inclusión más cool que has visto.

¿Qué es inclusión social?

En cualquier país, mucha gente se enfrenta a obstáculos en la vida. Estos grupos son excluidos a través de una serie de prácticas que van desde estereotipos, estigmas y supersticiones basadas en discapacidad, género, raza, etnia, religión, orientación sexual, etcétera. Este tipo de prácticas les quitan la dignidad, la seguridad y la oportunidad de llevar una vida mejor.

El Grupo del Banco Mundial define la inclusión social como:

  • El proceso de mejorar las condiciones en las que los individuos y los grupos participan en la sociedad, impulsando la capacidad, la oportunidad y la dignidad de los desfavorecidos basado de su identidad.
  • El proceso de mejorar los términos de participación en la sociedad, en particular para las personas en desventaja, mediante la creación de oportunidades, el acceso a los recursos, la voz y el respeto de los derechos.

Estos son los síntomas de exclusión:

3 sintomas de la exclusion

Instituto Rodrigo Mendes

El Instituto Rodrigo Mendes es una organización sin fines de lucro, cuya misión es asegurar que toda persona con discapacidad tenga a su disposición una educación de calidad en una escuela normal. Su sueño es contribuir a la construcción de una sociedad inclusiva, que garantice la igualdad de derechos y valore las diferencias humanas. Para lograrlo, desarrolla programas de investigación, formación continua y control social en el área de educación inclusiva.

El instituto fue fundado en la ciudad de São Paulo, con el objetivo de ofrecer a personas con deficiencia oportunidades de desarrollo por medio de la arte. Su fundador, Rodrigo Hübner Mendes, comenzó a pintar cuando tenía 19 años, después de sufrir un accidente. Esta experiencia fue de tal importancia para el proceso de reconstrucción de su propia autonomía, que decidió fundar el Instituto, inicialmente concebido como una escuela de artes.

La campaña de inclusión más cool de la historia

El reto de inclusión en Brasil

Hay 45 millones de personas en Brasil con discapacidad, pero con muchas habilidades; sin embargo, el 53.8% están fuera del mercado de trabajo. La tasa de analfabetismo entre las personas con discapacidad mayores de 15 años es de 81.7%. Para transformar esta realidad, es necesario provocar una profunda reflexión y cambiar la mentalidad de la gente cuando se trata de las diferencias.

  • ¿Cómo lograr que Brasil respete a la diversidad y supere los prejuicios?
  • ¿Cómo hacer que las capacidades destaquen más que las limitaciones?

El Instituto Rodrigo Mendes se asoció con Globo TV Network, como parte de la plataforma ”Everything Begins with Respect” (Todo comienza con respeto) de Globo. Fue lanzada en 2016, en colaboración con la UNESCO, UNICEF, ONUSIDA y UN WOMEN, con la meta de movilizar a la sociedad para promover una cultura que no solo sea tolerante, sino que promueva los derechos de los grupos vulnerables contra la discriminación y los prejuicios.

Objetivo del proyecto “Powered by Respect”

“Powered by Respect” igualmente tiene el objetivo de movilizar a la sociedad brasileña, a través de la sensibilización sobre temas como la inclusión y el respeto de las diferencias.

El target principal fueron los aficionados a la Fórmula 1, que en Brasil alcanzan a 28 millones de personas. El objetivo secundario fue la sociedad brasileña en su conjunto.

La campaña de inclusión más cool de la historia

Para hacer realidad el proyecto, se necesitó a más de 100 profesionales de diferentes áreas de Globo, y un auto de carreras especialmente diseñado y equipado para permitir al conductor controlar el vehículo a través de órdenes cerebrales.

Según Beatriz Azeredo, directora de Responsabilidad Social de Globo, el único propósito de este proyecto es mostrar que las barreras pueden ser quebrantadas por cualquiera y que, en el caso de personas con necesidades especiales, puedan superar los límites, esforzándose más allá de su limitación física, frente a las dificultades y obstáculos impuestos por la sociedad. Globocree que este es el primer paso para un cambio necesario en la forma en que los discapacitados son tratados en Brasil.

La ejecución de la campaña de inclusión más cool

Las películas de la campaña las grabaron en la pista de carreras Velo Cittá, en la ciudad de Mogi Guaçu, São Paulo. Rodrigo Mendes, cuadripléjico desde sus 18 años luego de recibir un disparo durante un robo, conduce el coche de carreras por primera vez desde el incidente.

La campaña de inclusión más cool de la historia

Rodrigo condujo el automóvil de la F1 usando solo comandos cerebrales. El proyecto fue lanzado durante la emisión de la nueva temporada de “Fórmula 1: el Gran Premio de Australia”. El coche, que no tenía pedales ni volantes, exponía un mensaje: #respect. Las emociones de Rodrigo son el punto culminante de la campaña. Él comentó que sintió asombrado cuando vio el vehículo. Siempre pensó que sería algo genial, pero nunca imaginó que el resultado sería tan similar a un auto de carreras profesional.

Rodrigo cree que lo más difícil de superar no es la limitación física, sino la limitación del prejuicio, de la indiferencia, la limitación impuesta por la sociedad en la comunicación, la arquitectura, la movilidad urbana y, especialmente, las conductas. Según él, el respeto a las diferencias es esencial para que los derechos sean iguales para todos. Rodrigo dijo que, más allá del respeto, se necesita cambiar la actitud de la gente para eliminar las barreras: el desafío de construir una sociedad inclusiva es de todo el mundo.

Por eso, el video termina con las palabras “Si se pueden superar los límites, también se pueden superar los prejuicios”.

Mariana Sá, directora creativa de Globo TV, dijo que el punto culminante de esta pieza es la combinación de tecnología con la plataforma “Everything Begins with Respect”. Ella cree que, cada vez más, la creatividad y la tecnología funcionan juntas en la búsqueda de soluciones positivas para las personas y para las marcas.

Estrategia del proyecto

El conductor Rodrigo pasó tres meses probando diferentes tipos de pensamientos. Le pidieron que se concentrara en sensaciones muy específicas como el gusto, la visión y el tacto, para activar diferentes áreas del cerebro.

Los sistemas tuvieron una detección más precisa cuando se enfocó en tres recuerdos: él mismo viendo un gol de fútbol, ​​sus manos sosteniendo el volante de una bicicleta y disfrutando su comida favorita. Estas fueron las tres órdenes utilizadas por Rodrigo para acelerar el coche, girar a la derecha y a la izquierda. Con el fin de mantener el automóvil en condiciones de seguridad en la pista, se emplearon los datos de imagen de una cámara frontal para “alimentar” un algoritmo de aprendizaje profundo, que proporcionara asistencia de mantenimiento de carril para el coche.

Desarrollados por el equipo tecnológico de Globo, se instalaron sensores en el casco del conductor y se conectaron al motor del automóvil. El software de la computadora mapeó los impulsos eléctricos producidos por las ondas cerebrales del conductor, y los envió a un ordenador a bordo conectado al sistema de dirección.

La tecnología aseguró que los movimientos de aceleración y giro del automóvil fueran controlados por la mente de Rodrigo. En la práctica, el sistema detecta los estándares de pensamiento y, cuando se repite el recuerdo entrenado, el ordenador a bordo reacciona con los disparadores necesarios en el sistema de dirección.

Además de los sensores cerebrales, el vehículo estaba equipado con un sistema de control totalmente computarizado desde el que se puede controlar la dirección, el acelerador, los frenos, el embrague y el cambio de marchas. Una cámara frontal detectó la tracción en la pista. Para la seguridad de Rodrigo, el coche tenía un receptor remoto y comunicación directa con los equipos en la caja.

Relevancia del proyecto

Este proyecto puede inspirar la nueva generación de interfaces entre humanos y máquinas. Los datos proporcionados por equipos, sensores y dispositivos pueden motivar a los científicos de datos para desarrollar nuevas visiones, interacciones y trabajo creativo, aprovechando esta tecnología de datos grande para reconocer interacciones complejas, como expresiones humanas, gestos, pensamientos, sentimientos y signos vitales.

Lo más importante de este proyecto es su poder transformador para ayudar a cambiar las mentalidades y actitudes de las personas, y promover la igualdad.

La campaña de inclusión más cool de la historia

Raymundo Barros, director de Tecnología de Globo, dijo que están muy orgullosos de ser pioneros en el desarrollo de este proyecto, con un equipo multidisciplinario que pone la tecnología al servicio de la accesibilidad. Mucho se ha dicho acerca de la inteligencia artificial y esta campaña muestra que el avance tecnológico tiene un papel social importante.

Resultados de la campaña

89 millones de espectadores fueron impactados por la campaña en la televisión y el internet. La campaña incrementó el tráfico un 317% en la página en Facebook y un 273% al sitio web del Instituto Rodrigo Mendes. Uno de los videos sobre el proyecto tenía más de 636,000 likes en Facebook.

El proyecto fue presentado en programas de deportes, entretenimiento y noticias de Globo TV, abarcando el 98% de todas las ciudades brasileñas y alcanzando al 99.6% de la población del país.

¿Qué te parece este proyecto? ¿Estás de acuerdo que es la campaña de inclusión más cool en la historia?

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